Digitální marketing

Google Travel Ads pro hotely

Pro hotely, které chtějí více přímých rezervací

Ukažte hostům aktuální cenu a dostupnost vašeho hotelu přímo ve Vyhledávání Google, Mapách a dalších reklamních formátech. Bookolo připraví hotelový feed, propojí vaše data s Google Hotel Center a pomůže kampaně nastavit tak, aby vedly hosty do vašeho rezervačního systému - ne jen na OTA portály.

Host vás hledá na Googlu. Otázka je, kde nakonec rezervuje.

Pokud je váš hotel na Booking.com nebo jiných OTA portálech, na Googlu už pravděpodobně vidět je. Jenže v rozhodující chvíli často vede klik k prodejci, který si z rezervace vezme provizi.

Google Travel Ads pomáhají dostat do stejného prostoru i oficiální web hotelu. Host vidí aktuální cenu, dostupnost a možnost rezervovat napřímo. Hotel tak získává větší kontrolu nad cenou, vztahem s hostem i distribučními náklady.

Bookolo propojí vaše hotelová data s Google Travel Ads

Jako klient Bookolo už máte v Booking Enginu data, která Google potřebuje: ceny, dostupnost, pokoje, fotografie a odkazy na rezervaci. Bookolo je převede do formátu pro Google Hotel Center, pohlídá přesnost feedu a připraví základ pro neplacené odkazy i placené kampaně.

Co za vás řešíme:

vytvoření a správu hotelového feedu
napojení na Google Hotel Center
aktivaci Google Free Links
propojení s Google Ads účtem
nastavení Travel Ads formátů
průběžnou optimalizaci kampaní
přehledný reporting přímých rezervací a tržeb

Jeden feed. Více míst, kde můžete získat hosta

Google Travel Ads nejsou jeden typ reklamy. Jde o více způsobů, jak ukázat hotelovou nabídku přímo v prostředí Googlu. Formáty pracují s daty o hotelu, ceně a dostupnosti od první inspirace až po poslední krok před rezervací.

Rychlý první krok: Google Free Link Bookolo extension

Google Free Link Bookolo extension vezme ceny, dostupnost a rezervační odkazy z Bookolo Booking Engine a připraví je pro Google Hotel Center. Díky tomu se může u vašeho hotelu zobrazovat i oficiální web hotelu jako místo pro rezervaci.

Co to přináší:

viditelnost oficiálního webu vedle OTA portálů,
prokliky bez mediálních nákladů Googlu,
přímé přesměrování do Bookolo rezervačního procesu,
připravený technický základ pro placené Travel Ads.

Mám zájem o Google Travel Ads

Kdy dává Google Travel Ads největší smysl

Vhodné pro:

stávající klienty Bookolo, kteří chtějí z Bookolo dat vytěžit víc,
hotely, které chtějí snížit závislost na OTA portálech,
městské hotely v konkurenčních destinacích,
wellness hotely, resorty a lázně s balíčky,
hotelové skupiny s více objekty,
hotely, které už investují do Google Ads nebo Performance Max,
objekty, které chtějí lépe využít brandové video a YouTube.

Jak probíhá spolupráce?

Krok 1: Audit aktuálního stavu

Krok 2: Příprava hotelového feedu

Krok 3: Napojení Google Hotel Center

Krok 4: Aktivace Free Links a kampaní

Krok 5: Optimalizace a reporting

Vaše hotelové Travel Ads

Když feed funguje, reklama může být blíž rezervaci

Travel Ads pracují s tím, co host v dané chvíli řeší: lokalitou, cenou, dostupností, fotkami a možností ihned rezervovat. Proto mohou dobře doplnit klasické vyhledávací kampaně, Performance Max i brandovou komunikaci.

Výkon se vždy liší podle hotelu, destinace, poptávky, kvality dat a nastavení kampaní. Podle dostupných podkladů ale mohou dobře nastavené Travel Ads přinést zajímavý doplněk k ostatním Google kampaním.

Travel Feeds ve vyhledávání mohou přinést až 20% nárůst CTR.
Nabídky s více než jedním obrázkem mají v průměru více impresí i kliků.
Demand Gen with Travel Feeds může zvýšit CTR video reklam o více než 40 %.
Při plném využití mohou Travel Ads tvořit až 10 % konverzí v Google Ads.
PNO se může typicky pohybovat okolo 10 %, což může být méně než provize externích zprostředkovatelů.

Zjistěte, jak by Google Travel Ads fungovaly pro váš hotel

Podíváme se na vaši aktuální viditelnost na Googlu, dostupnost feedu a potenciál pro přímé rezervace. Navrhneme, jestli pro vás dává smysl začít Google Free Links, placenými Travel Ads, nebo kombinací více formátů.

Mám zájem o Google Travel Ads

Q&A Zvýšení přímých rezervací

Více otázek

Z čeho se skládá cena za online kampaně?

Cena je složena ze 3 základních částí: set-up, měsíční poplatek a kredit. Na začátku spolupráce proběhne jednorázové nastavení kampaní (technická struktura, výběr klíčových slov, textace inzerátů a další aktivity), které je zpoplatněno jednorázovou částkou. Následně je pak každý měsíc účtováno za samotnou správu kampaní, kterou provádí zkušení specialisté. Poslední položka je pak inzertní rozpočet - pokud jsou účty vaše, tak fakturace probíhá mezi vámi a jednotlivými nástroji (Google, Meta, Seznam, atp). Pokud jsou účty vedené přes nás, tak se částka přefakturovává 1:1.

Budu dostávat nějaké reporty? A jak často?

Ke každé formě spolupráce připravujeme datové reporty ohledně výkonu přímých rezervací. Všechny tyto reporty jsou online s real-time daty, takže máte možnost se do reportu podívat kdykoliv vás napadne a sledovat, jak si váš hotel vede. Report naleznete pod speciálním odkazem, který vám na začátku spolupráce pošleme. Další služby ohledně konzultací a jejich formě již záleží na formě a objemu spolupráce.

Je možné v průběhu spolupráce přidávat nové kampaně, nebo ty stávající rozšiřovat?

Samozřejmě. Velmi záleží na velikosti a rozsahu změn. Drobné změny jsou součástí měsíční správy kampaní, a tudíž v rámci již stanoveného měsíčního poplatku. Pokud se jedná o složitější kampaně s větší náročností na přípravu, tak se vždy postupuje individuálně podle náročnosti. Tyto změny jsou pak zpoplatněny extra částkou.

Co od nás potřebujete vědět za informace před začátkem spolupráce?

Potřebujeme znát vaše cíle - o jaký typ zákazníků máte zájem, případně jaký trh nebo zemi chcete oslovit. Dále od vás potřebujeme vědět, čeho mají kampaně dosáhnout – zda je to určitý objem přímých rezervací, zvýšení poptávky nějakého určitého termínu, případně podpora a propagace konkrétní speciální nabídky.

Máme vlastní účty pro Google Ads a Business manager (Meta Ads). Je možné je využít?

Ano - ideální varianta je převzít vaše stávající účty a veškeré změny kampaní a jejich dlouhodobou optimalizaci provádět přímo v nich. Je to důležité pro zachování konzistence dat a sledování dlouhodobého vývoje. Převzetí probíhá pouhým přidáním příslušných emailů a nastavení práv a oprávnění. Pokud vlastní účty nemáte, tak je možné se domluvit na jejich vytvoření.