Digitální marketing

Google Metasearch

Získejte přímé rezervace tam, kde hosté začínají hledat

Ukažte hostům aktuální cenu a dostupnost vašeho hotelu přímo ve Vyhledávání Google, Mapách a navazujících reklamních formátech. Bookolo připraví hotelový feed, propojí vaše data s Google Hotel Center a vytvoří základ pro Google Free Booking Link i placené Travel Ads kampaně. Správu kampaní pak můžete řešit přes vlastní tým, svou agenturu nebo jako rozšířenou službu přes Bookolo a naše marketingové partnery.

Získejte z Google vyhledávání více přímých rezervací

Pokud je váš hotel na Booking.com nebo jiných OTA portálech, na Googlu už pravděpodobně vidět je. Jenže v rozhodující chvíli často vede klik k prodejci, který si z rezervace vezme provizi.

Google Metasearch pomáhá dostat do stejného prostoru i oficiální web hotelu. Host vidí aktuální cenu, dostupnost a možnost rezervovat napřímo. Hotel tak získává větší kontrolu nad cenou, vztahem s hostem i distribučními náklady.

Základem může být Google Free Booking Link, tedy neplacený odkaz z Googlu přímo do vašeho rezervačního systému. Pokud chcete vyšší viditelnost, můžete na stejný feed navázat placenými Google Travel Ads.

Bookolo propojí vaše hotelová data s Google Metasearch

Jako klient Bookolo už máte v Booking Engine data, která Google potřebuje: ceny, dostupnost, pokoje, rezervační omezení a odkazy na rezervaci. Bookolo je převede do formátu pro Google Hotel Center, pohlídá přesnost feedu a připraví základ pro Google Free Booking Link i navazující placené Travel Ads kampaně.

Co pro vás může Bookolo zajistit v rámci technického napojení:

vytvoření a správu hotelového feedu
napojení na Google Hotel Center
aktivaci Google Free Booking Link
přípravu datového základu pro placené Google Travel Ads
možnost navazujícího propojení s Google Ads účtem
možnost využít také produktové feedy Google a Meta

Správu placených kampaní pak můžete řešit podle toho, jak dnes funguje váš marketing: s vlastním týmem, se svou agenturou, nebo jako rozšířenou službu přes Bookolo a naše marketingové partnery.

Jeden feed. Více míst, kde dokážete získat nového hosta

Jeden hotelový feed může otevřít dvě cesty k přímým rezervacím. První jsou Google Free Booking Links, které umožní zobrazit oficiální web hotelu mezi možnostmi rezervace bez mediálních nákladů Googlu. Druhou jsou placené Google Travel Ads, které mohou zvýšit viditelnost hotelu ve chvíli, kdy host aktivně porovnává nabídky, ceny a dostupnost.

Výhoda pro hotel	Free Booking Links	Google Travel Ads
Cena za proklik/rezervaci	0 Kč (Zcela zdarma)	Podle aukce (PPC / Provize)
Pozice ve vyhledávání	Sekce „Všechny možnosti"	Top pozice nad OTA portály
Cílení na obecné fráze	Pouze při hledání názvu hotelu	Možné (Propagace ubytování)
Podíl na zobrazení (Share of Voice)	Nižší, ale stabilní	Maximální možný

Rychlý první krok: Google Free Link Bookolo extension

Google Free Booking Links jsou rychlý první krok, jak dostat oficiální web hotelu mezi možnosti rezervace v prostředí Googlu. Bookolo vezme ceny, dostupnost, rezervační omezení a odkazy z Bookolo Booking Engine a připraví je pro Google Hotel Center. Díky tomu se může u vašeho hotelu zobrazovat i přímá rezervace přes váš web.

Co to přináší:

viditelnost oficiálního webu vedle OTA portálů,
prokliky bez mediálních nákladů Googlu,
přímé přesměrování do Bookolo rezervačního procesu,
technický základ, na který mohou navázat placené Google Travel Ads.

Chci propojit hotel s Googlem

Kdy dává Google Metasearch největší smysl

Google Free Booking Links dávají smysl pro většinu klientů Bookolo, kteří chtějí ukázat oficiální web hotelu mezi možnostmi rezervace na Googlu. Placené Google Travel Ads se hodí ve chvíli, kdy chcete vyšší viditelnost, pracovat s poptávkou v konkurenční destinaci nebo podpořit konkrétní období, balíčky či trhy.

Vhodné zejména pro:

stávající klienty Bookolo, kteří chtějí z Bookolo dat vytěžit víc,
hotely, které chtějí snížit závislost na OTA portálech,
městské hotely v konkurenčních destinacích,
wellness hotely, resorty a lázně s balíčky,
hotelové skupiny s více objekty,
hotely, které už investují do Google Ads nebo Performance Max,
objekty, které chtějí lépe využít brandové video, YouTube, Facebook nebo Instagram.

Jak probíhá spolupráce?

Krok 1: Audit aktuálního stavu dat v Bookolo

Krok 2: Příprava hotelového feedu

Krok 3: Napojení Google Hotel Center

Krok 4: Aktivace Google Free Booking Links

Krok 5: Po domluvě propojení s Google Ads a navazující placené kampaně

Krok 6: Optimalizace a reporting výkonu kampaní

Kvalitní feed může být cestou k přímé rezervaci

Travel Ads pracují s tím, co host v dané chvíli řeší: lokalitou, cenou, dostupností, parametry pobytu a možností ihned rezervovat. Proto mohou dobře doplnit klasické vyhledávací kampaně, Performance Max i brandovou komunikaci.

Výkon se vždy liší podle hotelu, destinace, poptávky, kvality dat a nastavení kampaní. Podle dostupných podkladů ale mohou dobře nastavené Travel Ads přinést zajímavý doplněk k ostatním Google kampaním.

Travel Feeds ve vyhledávání mohou přinést až 20% nárůst CTR.
Nabídky s více než jedním obrázkem mají v průměru více impresí i kliků.
Demand Gen with Travel Feeds může zvýšit CTR video reklam o více než 40 %.
Při plném využití mohou Travel Ads tvořit až 10 % konverzí v Google Ads.
PNO se může typicky pohybovat okolo 10 %, což může být méně než provize externích zprostředkovatelů.

Zjistěte, jak by Google Metasearch fungoval pro váš hotel

Podíváme se na vaši aktuální viditelnost na Googlu, dostupnost feedu a potenciál pro přímé rezervace. Navrhneme, jestli pro vás dává smysl začít Google Free Booking Links, navázat placenými Travel Ads nebo zvolit kombinaci více formátů.

Chci propojit hotel s Googlem

Q&A Zvýšení přímých rezervací

Více otázek

Z čeho se skládá cena za online kampaně?

Cena je složena ze 3 základních částí: set-up, měsíční poplatek a kredit. Na začátku spolupráce proběhne jednorázové nastavení kampaní (technická struktura, výběr klíčových slov, textace inzerátů a další aktivity), které je zpoplatněno jednorázovou částkou. Následně je pak každý měsíc účtováno za samotnou správu kampaní, kterou provádí zkušení specialisté. Poslední položka je pak inzertní rozpočet - pokud jsou účty vaše, tak fakturace probíhá mezi vámi a jednotlivými nástroji (Google, Meta, Seznam, atp). Pokud jsou účty vedené přes nás, tak se částka přefakturovává 1:1.

Budu dostávat nějaké reporty? A jak často?

Ke každé formě spolupráce připravujeme datové reporty ohledně výkonu přímých rezervací. Všechny tyto reporty jsou online s real-time daty, takže máte možnost se do reportu podívat kdykoliv vás napadne a sledovat, jak si váš hotel vede. Report naleznete pod speciálním odkazem, který vám na začátku spolupráce pošleme. Další služby ohledně konzultací a jejich formě již záleží na formě a objemu spolupráce.

Je možné v průběhu spolupráce přidávat nové kampaně, nebo ty stávající rozšiřovat?

Samozřejmě. Velmi záleží na velikosti a rozsahu změn. Drobné změny jsou součástí měsíční správy kampaní, a tudíž v rámci již stanoveného měsíčního poplatku. Pokud se jedná o složitější kampaně s větší náročností na přípravu, tak se vždy postupuje individuálně podle náročnosti. Tyto změny jsou pak zpoplatněny extra částkou.

Co od nás potřebujete vědět za informace před začátkem spolupráce?

Potřebujeme znát vaše cíle - o jaký typ zákazníků máte zájem, případně jaký trh nebo zemi chcete oslovit. Dále od vás potřebujeme vědět, čeho mají kampaně dosáhnout – zda je to určitý objem přímých rezervací, zvýšení poptávky nějakého určitého termínu, případně podpora a propagace konkrétní speciální nabídky.

Máme vlastní účty pro Google Ads a Business manager (Meta Ads). Je možné je využít?

Ano - ideální varianta je převzít vaše stávající účty a veškeré změny kampaní a jejich dlouhodobou optimalizaci provádět přímo v nich. Je to důležité pro zachování konzistence dat a sledování dlouhodobého vývoje. Převzetí probíhá pouhým přidáním příslušných emailů a nastavení práv a oprávnění. Pokud vlastní účty nemáte, tak je možné se domluvit na jejich vytvoření.